Mediamaker en community-expert Rowan Blijd: 'Je moet wel een duurzame publieksrelatie kunnen aangaan'

In dit artikel:

Mediamaker en community-expert Rowan Blijd (35), bekend van werk bij DPG Media en KRO-NCRV, doet mee aan de SVDJ Incubator 2026, waar dit jaar wordt gezocht naar manieren waarop de journalistiek meer grip kan krijgen op de digitale relatie met haar publiek. Blijd, medeoprichter van journalistennetwerk Club PINO, benadrukt dat nieuwsorganisaties niet alleen afhankelijk moeten blijven van grote platforms als TikTok, Instagram en X, maar duurzame bandens moeten opbouwen met hun publiek via eigen communities en direct contact.

Volgens haar is de afstand tussen media en publiek de afgelopen jaren juist groter geworden, terwijl veel aandacht en bereik zijn verschoven naar Big Tech. Ze vindt dat journalisten zich te vaak laten leiden door algoritmes en klikgedrag, waardoor ze content maken die vooral interactie oplevert in plaats van echte betrokkenheid. Tegelijk erkent ze dat uitgevers en omroepen moeilijk afstand nemen van platforms, omdat hun verdienmodel nog sterk leunt op bereik, advertenties en uiteindelijk betalende lezers.

Blijd wijst erop dat redacties wel degelijk last hebben van grillige platformregels, zoals plotseling minder bereik of blacklisting van berichten, maar dat de noodzaak om losser van Big Tech te worden nog niet overal sterk genoeg wordt gevoeld. Daarom zoeken uitgevers inmiddels naar alternatieve manieren om succes te meten, zoals nieuwe KPI’s die meer waarde toekennen aan journalistiek dan alleen klikcijfers.