Mediabedrijven maken richtlijnen voor transparantie over AI

In dit artikel:

Nederlandse en Belgische mediabedrijven werken via Media Campus NL aan gezamenlijke richtlijnen voor het gebruik van AI in beeld-, audio- en videocontent. NPO, DPG Media, Mediahuis en Talpa behoren tot de deelnemers. De aanpak komt er mede vanwege de Europese AI Act, die organisaties verplicht AI-gebruik bij onder meer deepfakes duidelijk te vermelden.

De richtlijnen moeten makers helpen bepalen wanneer iets als deepfake geldt, wanneer een AI-logo nodig is en hoe lang dat zichtbaar moet blijven. Daarbij wordt onderscheid gemaakt tussen nieuws en journalistiek enerzijds en entertainment, reality en fictie anderzijds. Niet ieder AI-gebruik hoeft te worden gemeld: technische toepassingen die de inhoud, betekenis of context niet wijzigen, vallen in principe buiten de labelplicht. De richtlijnen staan op de website van Media Campus NL en worden op basis van praktijkervaringen verder aangescherpt. Ook regels voor AI in tekst worden binnenkort verwacht.