McDonald's Nederland haalt AI-reclame offline na forse kritiek

In dit artikel:

McDonald's heeft deze week een door AI gemaakte commercial offline gehaald na veel negatieve reacties op sociale media. De reclame, geproduceerd door Sweetshop Films, imiteerde een kerstachtige sfeer en toonde onder meer een man die met een kerstboom over een spiegelgladde gracht in Amsterdam schuift; de voice-over deed denken aan een bekend kerstlied. Kijkers klaagden vooral dat de beelden en sfeer duidelijk uit kunstmatige beeldgeneratie afkomstig waren en noemden de spot “te nep”.

Melanie Bridge van Sweetshop Films verdedigde het gebruik van AI en benadrukte dat er nog steeds veel menselijk werk achter zat: volgens haar werkte een team van ongeveer tien mensen wekenlang aan de productie. De affaire past in een bredere discussie: ook merken als Coca‑Cola gebruiken steeds vaker AI voor advertenties, maar onderzoek en experts waarschuwen dat consumenten daardoor minder vertrouwen in merken kunnen krijgen, aldus de Universiteit van Amsterdam.