Hogere winst McDonald's in eerste kwartaal door onder meer grotere burgers

In dit artikel:

McDonald's rapporteerde over het eerste kwartaal wereldwijd hogere verkopen en winst, gedreven door grotere bestellingen en succesvolle promoties. De omzet steeg met 9% naar 6,5 miljard dollar (ongeveer €5,5 miljard) en de nettowinst kwam uit op bijna 2 miljard dollar (circa €1,7 miljard), een plus van 6%.

De groei deed zich in bijna alle markten voor, onder meer in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk, al waarschuwt CEO Chris Kempczinski dat de marktomstandigheden uitdagend blijven. De keten zet in op een tweesporenstrategie: premiumproducten zoals de nieuwe Big Arch-burger (tot circa $10) en tijdelijke acties zoals de Shamrock Shake en een Happy Meal met Crocs-sleutelhanger spreken koopkrachtige klanten aan. Tegelijkertijd zijn er vernieuwingen voor prijsbewuste consumenten, met een vernieuwd voordeelmenu onder de $3, een ontbijtaanbod van $4 en een uitbreiding van het drankenassortiment met vruchtenlimonades.

De resultaten van McDonald's stonden in schril contrast met die van branchegenoot Shake Shack, dat bijna gelijktijdig omzet onder de verwachting rapporteerde; slecht weer, zwakke consumentenbestedingen en hogere rundvleeskosten drukten daar de winst en deden het aandeel met 22% kelderen.