Mars mag Pringles overnemen, EC verwacht geen dure boodschappen

In dit artikel:

De Europese Commissie heeft de overname van Kellanova door Mars groen licht gegeven. Het gaat om een megadeal van ongeveer 36 miljard dollar (circa 31 miljard euro). Na een maandenlang, diepgaand onderzoek — waarin verschillende supermarktketens hun zorgen uitten — concludeerde de Commissie dat Mars daardoor niet zodanig veel sterker tegenover retailers zal staan dat het de markt kan domineren.

Regelgevers vreesden dat Mars een te sterke positie zou krijgen en bijvoorbeeld eenzijdig prijsverhogingen kon opleggen die vervolgens door supermarkten aan consumenten worden doorberekend. Die angst bleek volgens de Commissie ongegrond omdat consumenten onvoldoende merkentrouw tonen om de onderhandelingspositie van Mars wezenlijk te veranderen. De overname is een van de grootste in de snacksector: Mars is eigenaar van merken als Snickers, M&M’s en Twix en verkoopt ook dierenvoermerken als Sheba, Whiskas en Pedigree; Kellanova is het moederbedrijf van onder meer Pringles en Kellogg’s.