'Malta biedt voor ieder wat wils'

In dit artikel:

Visit Malta is de premiumpartner van het Reisgala dat op zaterdag 31 januari in Grand Hotel Huis ter Duin in Noordwijk plaatsvindt. Alexandra Valletta, Senior Manager Marketing bij VisitMalta, sprak met TravMagazine over de huidige toerismesituatie en de strategie om Nederlandse reizigers ook buiten het hoogseizoen aan te trekken.

Malta ziet een stabiele en groeiende toestroom van bezoekers, niet alleen in de zomer. VisitMalta richt zich bewust op het spreiden van bezoekers over lente, herfst en winter en op het verbreden van het aanbod: naast zon, zee en strand wordt cultuur, lokale gastronomie, duurzaamheid en actieve recreatie (zeilen, duiken, kajakken, wandelingen) sterk onder de aandacht gebracht. Nederlandse toeristen zijn belangrijk omdat zij vaak verder kijken dan de stranden en interesse tonen in authentieke ervaringen en duurzame mogelijkheden. Vluchten naar Malta zijn meestal goed bezet, maar er is volgens Valletta nog groeipotentieel buiten het zomerseizoen.

De aanpak is verschoven van puur zon- en strandpromotie—met nadruk op Britse markten—naar een meer gediversifieerde strategie, mogelijk gemaakt door meer luchtverbindingen naar andere Europese landen, de VS, Azië, Australië en het Midden-Oosten. Duurzaamheid en het verminderen van overtourism vormen kernpunten: bezoekersstromen worden beter verdeeld en toerisme moet de lokale gemeenschap en het erfgoed dienen. Ook worden activiteiten als kookworkshops en farm-to-table-ervaringen extra gepromoot om contact met locals en authentieke beleving te stimuleren.

Valletta, zelf geboren en getogen op Malta, raadt aan het eiland buiten de zomer te bezoeken: milde temperaturen, mooie natuur, rustige ochtenden in Valletta en Mdina, en lokale lekkernijen zoals versgebakken brood. De deelname aan het Reisgala is volgens VisitMalta een kans om de band met de Nederlandse reisbranche te vieren en te versterken. Alexandra verschijnt verder in de TravMagazine-podcast (vanaf minuut 23:05).