Madonna, Coca-Cola en Friends maakten de VS ooit cool, maar onder Trump dreigt een culturele kloof
In dit artikel:
Amerika heeft lange tijd gefungeerd als een icoon van popcultuur in Europa, met merken en symbolen die diep geworteld zijn in de Europese identiteit. Dit imago begint echter te vervagen, vooral onder invloed van de controversiële politiek van Donald Trump. De oorsprong van deze verbondenheid wordt weergegeven door de opening van America Today in 1990, dat een soort 'Amerikaanse levensstijl' naar Europa bracht via populaire mode en cultuur.
Desondanks is het optimisme over Amerika in ruïne, nu velen zich afvragen wat er nog resteert van de Amerikaanse waarden van vrijheid en democratie. Peter van der Heiden, een expert op het gebied van Amerikanistiek, merkt op dat het beeld dat Europeanen van de VS hebben steeds negatiever wordt, vooral in relatie tot de extreme beleidskeuzes van Trump. Er zijn echter ook veel Amerikanen die zich verzetten tegen zijn beleid, wat het idee van een monolithisch Amerika nuanceert.
Dan Hassler-Forest wijst erop dat de dominante rol van de VS in de mondiale cultuur al voordien onder druk stond, mede door de opkomst van een globale digitale cultuur. Hoewel veel Europese culturele invloeden nog steeds zijn geworteld in de Amerikaanse industrie, wordt er steeds vaker erkend dat er verschillende gezichten van Amerika zijn.
De afname van de aantrekkingskracht van Amerika als vakantiebestemming wordt ook onderstreept door reisorganisaties, die wijzen op de mogelijke links met de huidige politieke situatie, zoals de kostprijs van reizen. Prestigieuze evenementen zoals de Oscars blijven van belang, maar het bredere sentiment over de VS verschuift, vooral nu Europese politici zich gedwongen voelen om meer samen te werken naar aanleiding van de onvoorspelbare koers van Trump.
In een tijd waarin Europa zijn eigen culturele identiteit heroverweegt, kunnen er nieuwe mogelijkheden ontstaan. Er is een behoefte aan dialoog over de waarden die beide continenten verbinden en over de toekomst van hun relaties in een veranderende wereld. De diepgaande culturele impact van de VS blijft merkbaar, maar de vanzelfsprekende verbondenheid tussen Europa en de VS is aan het evolueren.