LinkedIn-trends 2026: zo win je in een AI-gedreven feed
In dit artikel:
LinkedIn‑bereik daalt: oorzaak en reactie
Het bereik van zowel persoonlijke accounts als bedrijfspagina’s op LinkedIn loopt terug. Redenen zijn overdaad aan AI‑gegenereerde, weinig zeggende posts, veel automatisering en een algemene reactie‑moeheid: gebruikers reageren minder als content niet persoonlijk of relevant aanvoelt. Tegelijk groeit de vraag naar echtheid en transparantie. LinkedIn antwoordt niet met kwantiteit, maar met een nieuw, omvangrijk AI‑model (360Brew) dat inhoud, context en gedrag veel nauwkeuriger leest en zo bepaalt wat zichtbaar wordt.
Trend 1 — 360Brew en kwaliteit boven kwantiteit
Wat verandert: LinkedIn vervangt losse rankingalgoritmes door één centraal model, 360Brew. Dat plaatst creators in interesse‑clusters en beoordeelt wie relevant en betrouwbaar is voor welke doelgroep. Richtinggevend zijn niche‑expertise, consistentie, interactiekwaliteit (wie reageert en waarom) en transparantie. Misbruik en agressieve automation worden strenger bestraft — accounts kunnen tijdelijk of langer uit de roulatie raken.
Praktische consequenties:
- Kies 1–2 duidelijke thema’s en blijf consistent; wisselende onderwerpen maken het model onduidelijk over jouw expertise.
- Focus op diepgaande, educatieve content die mensen willen bewaren en delen; saves verhogen zichtbaarheid aanzienlijk.
- Stimuleer echte gesprekken in plaats van oppervlakkige likes.
- Werk aan interne transparantie en employer branding; dat versterkt je betrouwbaarheid voor zowel publiek als AI.
- Bouw daarnaast een eigen kanaal buiten LinkedIn zodat je niet volledig afhankelijk bent van het platform.
Trend 2 — Social search: AI‑gebaseerde people search
Wat verandert: zoekgedrag verschuift van trefwoorden naar natuurlijke, vraaggestuurde zoekopdrachten. LinkedIn maakt zoeken conversational: je kunt vragen stellen zoals “Wie kan mij iets leren over diffusiemodellen?” en het systeem zoekt op intentie, locatie en expertise. Ook hiervoor speelt 360Brew een rol.
Aanpak:
- Maak je profiel volledig, actueel en duidelijk geformuleerd — zowel voor mensen als voor AI.
- Voeg eenvoudig te begrijpen FAQ‑achtige tekst toe zodat jouw expertise en diensten snel herkend worden.
- Zorg dat bedrijfspagina’s dezelfde heldere context bieden.
Trend 3 — Van zichtbaarheid naar sales: play, then pay
Wat verandert: LinkedIn verschuift bedrijfspagina’s richting meetbare verkoopresultaten en zet steeds meer opties (en zichtbaarheid) achter betaalde functies. Persoonlijke profielen en creators blijven echter cruciaal voor vertrouwen.
Hoe je dat benut:
- Meet niet alleen views en likes; stuur op saves, shares, profielbezoek, nieuwsbriefinschrijvingen, video‑kijktijd, eventregistraties en demo‑aanvragen.
- Bouw je bedrijfspagina als community: cases, events en nieuwsbrieven zijn landingspagina’s; medewerkers als ambassadeurs vergroten bereik en geloofwaardigheid.
- Zet betaald bereik strategisch in: boost alleen content die organisch al presteert (play, then pay). Overweeg een advertentie‑specialist voor doelgerichte inzet.
Risico’s: bias en bubbelvorming
360Brew leert van historische data en kan bestaande vooroordelen versterken (bijvoorbeeld geslachtsverschillen in bereik). Bovendien kan clustering leiden tot informatiebubbels. Wees je bewust van deze kanten: experimenteer met toon en diversifieer je publiek.
Kernadvies voor 2026
Stop met meer van hetzelfde: kies scherp, publiceer consequent waardevolle content, bouw vertrouwen via menselijke verhalen en combineer slimme organische inzet met gerichte betaalde promotie. Zo speel je het LinkedIn‑spel het beste — zonder te vertrouwen op trucjes of massale automation.