LEGO ongekend populair in Zandvoort: 'F1 biedt ons de mogelijkheid om mensen te bereiken die hun passie volgen'

In dit artikel:

Bij de Dutch GP in Zandvoort trekt de LEGO-fanzone dit weekend enorme belangstelling: bezoekers staan vaak meer dan een uur in de rij om gratis hun eigen Formule 1-autootje te bouwen, te fotograferen op een mini-circuit en in een speciaal doosje mee naar huis te nemen. Naast de bouw-activiteiten zijn alle officiële F1-sets te koop en zijn enkele LEGO F1-designers uit Denemarken aanwezig om over hun ontwerpen te vertellen en sets te signeren.

LEGO Benelux, vertegenwoordigd door marketingdirecteur Annemarie de Munnik, ziet de samenwerking met Formule 1 dit jaar uitgroeien tot een belangrijke trekker. De samenwerking biedt volgens haar de kans om zowel volwassenen als kinderen te bereiken: fanatieke supporters van teams en coureurs staan centraal, met modellen van Red Bull, Ferrari, McLaren en Mercedes als publiekslievelingen. De Munnik zegt dat F1 voor LEGO een nieuwe dimensie toevoegt aan de reeds bestaande band met motorsport en techniek.

Eerder dit seizoen leverde LEGO onder meer trofeeën in Silverstone en bouwde het in Miami levensgrote F1-auto’s die deel uitmaakten van de drivers’ parade; die bolides maken nu wereldtournees (onder meer te zien tijdens LEGO World in Utrecht in oktober), waarbij een McLaren beschadigd is teruggekeerd. In Zandvoort geen spectaculaire stunts, maar wel veel interactie en beleving voor families en fans — en plannen om volgend seizoen creatieve vervolgstappen te zetten.