Lange rijen in P.C. Hooftstraat voor gewilde horloges uit 'Royal Pop'-collectie van Swatch en luxemerk Audemars Piguet

In dit artikel:

In de P.C. Hooftstraat in Amsterdam staan mensen met tenten en nachtelijke wachtrijen voor de Swatch-winkel omdat zaterdag de nieuwe Royal Pop-collectie te koop gaat. De collectie is het resultaat van een opvallende samenwerking tussen het betaalbare Swatch en het prestigieuze horlogehuis Audemars Piguet (AP).

De Royal Pop bestaat uit acht kleurrijke zakhorloges, elk geprijsd op 385 euro — gebruikelijk voor Swatch, maar uitzonderlijk laag voor AP dat normaal horloges van tienduizenden euro’s verkoopt. Doordat juist AP aan deze samenwerking meedoet, is er extra veel media-aandacht en consumentenzin ontstaan.

Om enige schaarste te creëren worden de klokjes uitsluitend fysiek verkocht (niet online) en geldt in Nederland een beperkte beschikbaarheid: Swatch heeft hier maar drie winkels en kopers mogen maximaal één exemplaar per dag aanschaffen. Ondernemers spelen in op de vraag door adapters en polsbandjes te maken zodat het zakhorloge ook als traditioneel polshorloge gedragen kan worden.

Wie online wil bestellen zal vermoedelijk naar de tweedehandsmarkt moeten uitwijken, waar verwacht wordt dat exemplaren tegen fors hogere prijzen verschijnen. De combinatie van onverwachte samenwerking, beperkte verkoopkanalen en socialmediagerucht verklaart de lange rijen en commotie rond de lancering.