Kritiek op reclame met naakte Sydney Sweeney: 'Seksualiseren van vrouwensport'

In dit artikel:

Een nieuwe reclame voor de Amerikaanse sportweddenschappenapp Novig met actrice Sydney Sweeney leidt tot felle kritiek van vrouwelijke sporters. In het spotje, dat vorige week woensdag verscheen, poseert de 29-jarige Sweeney halfnaakt met onder meer een rugbybal, tennisracket en basketbal. Critici vinden dat de commercial vrouwelijke atleten seksualiseert en hun prestaties ondergeschikt maakt aan hun uiterlijk.

Voormalig zwemster en viervoudig olympisch kampioene Ariarne Titmus noemt de reclame een belediging voor vrouwen die hun leven aan sport hebben gewijd. Ook voormalig gymnaste Gracie Kramer en veel andere sporters plaatsten video’s waarin ze benadrukken dat vrouwelijke atleten vooral worden gekenmerkt door training, prestaties en doorzettingsvermogen. Britse sprinter Amy Hunt verwees na de finale van het atletiektoernooi Ultimate Championship in Boedapest eveneens naar de campagne en stelde dat de overwinning van Melissa Jefferson-Wooden laat zien hoe vrouwelijke sporters eruitzien.

De kritiek komt kort nadat de European Broadcasting Union nieuwe richtlijnen opstelde voor een respectvollere beeldvorming van vrouwen in de atletiek. Volgens de EBU blijven camerahoeken en montage die vrouwelijke atleten seksualiseren een groot probleem. Hardloopinfluencer Mary McCarthy waarschuwt dat vrouwen nog altijd zowel op hun lichaam als op hun prestaties worden beoordeeld.

Sweeney heeft inhoudelijk nog niet op de ophef gereageerd. Wel deelde ze foto’s van oudere ESPN-covers waarop zowel mannelijke als vrouwelijke atleten staan. De actrice kreeg eerder ook kritiek op een American Eagle-campagne, waarvan de slogan volgens critici verwees naar ‘superieure’ genen. Sweeney zei toen dat die interpretatie niet overeenkwam met haar standpunt.