Krant zoekt nieuw publiek (m/v/x). Zoekt u mee?

In dit artikel:

Eind november tijdens een lezersavond klonk een terugkerende zorg: Trouw oogt te veel als een krant voor zestigplussers en hoe wordt er verjonging bereikt? De redactie erkent het probleem: kranten, net als vakbonden en culturele instellingen, hebben moeite nieuwe generaties te binden. Tegelijk wijst Trouw op positieve signalen: podcastluisteraars en volledig digitale abonnees zijn gemiddeld jonger, digitale abonnementen groeiden dit jaar 14% sneller dan verwacht, duizenden studenten namen een abonnement en het aantal jonge app-gebruikers verdubbelde.

Om structureel een jonger publiek te bereiken zet de krant in op een doel voor 2026. Recent is expert Janna Nieuwenhuijzen met twee collega’s gestart op de redactie; zij vormen Team Future Audiences en moeten redacties verbinden met nieuwe doelgroepen. Nieuwenhuijzen stelt dat de inhoud grotendeels aanwezig is, maar dat vooral de vormgeving moet aansluiten bij twintigers; in 2026 komen focusgroepen met jongeren en redacteuren om passende formats te ontwikkelen.

De aanpak is voorzichtig: veranderingen worden stap voor stap doorgevoerd om bestaande abonnees niet te verliezen en de kwaliteitsstandaard te bewaren — de metafoor is een nieuwe etalage in een winkel die open blijft. Financiële ruimte voor experimenten komt mede van de trouwe lezers. Lezers werd gevraagd jongere familie of kennissen mee te nemen naar evenementen om de kruisbestuiving te bevorderen. Studenten kunnen zich blijven aanmelden via trouw.nl/studenten.