Heineken stelt koffiekoopman aan: Rafael Oliveira zet in op versnelde groei

In dit artikel:

Heineken heeft de Braziliaans-Britse topman Bruno von Lutz Oliveira van JDE Peet’s voorgedragen als nieuwe ceo. Daarmee kiest het bierconcern voor het eerst in zijn geschiedenis niet voor een Nederlander aan het roer. Als de aandeelhouders op 5 augustus in een buitengewone vergadering instemmen, volgt Oliveira op 1 oktober Dolf van den Brink op, die eind mei om persoonlijke redenen vertrok.

Oliveira staat bekend als een bestuurder die de winstgevendheid stevig kan verbeteren. Sinds 2024 leidde hij JDE Peet’s, het moederbedrijf van koffie- en theemerken, en wist hij de resultaten op te krikken terwijl de wereldwijde koffieprijzen juist sterk opliepen. Die aanpak bracht hem successen, maar ook spanningen met grote Nederlandse retailers als Albert Heijn en Jumbo, die koffieproducten tijdelijk uit de schappen haalden in prijsconflicten.

Volgens Oliveira moet Heineken onder zijn leiding sneller groeien, productiever worden en beter bestand zijn tegen de toekomst. Daarmee lijkt hij in te spelen op kritiek van aandeelhouders en analisten dat Heineken qua efficiëntie achterloopt op sommige concurrenten. De benoeming past ook in een periode van internationale herstructurering: JDE Peet’s is inmiddels overgenomen door Keurig Dr Pepper, en Oliveira zou eigenlijk een nieuwe koffiecombinatie moeten gaan leiden.