Koffie is al schreeuwend duur en AH breidt schap nu uit met barista-merken: 'Er zijn nog genoeg mensen die zich meer luxe kunnen permitteren'

In dit artikel:

Albert Heijn speelt in op de sterk stijgende koffieprijzen door het aanbod juist naar boven uit te breiden: in de AH XL in Amsterdam Buitenveldert is een uitzonderlijk schap van twaalf meter vrijgemaakt, met op de meest zichtbare plek premium koffie van het huismerk Perla. Perla verschijnt nu in luxe varianten (bonen en cups) waarvan de duurste aanbiedingen na afloop bijna gelijk liggen aan vergelijkbare zakken van A-merk Douwe Egberts. Tegelijk haalt AH ook echte specialty-merken binnen, zoals Simon Lévelt en De Koffiejongens.

Volgens Wouter Poort, verantwoordelijk voor koffie bij Albert Heijn, is de strategie erop gericht dat trouwe kopers meer inslaan en nieuwe klanten het huismerk uitproberen: “Vaste klanten die het altijd al kochten zullen extra inslaan en nieuwe klanten proberen het uit.” AH benadrukt dat Perla altijd goedkoper zal blijven dan A-merken. Voor consumenten betekent dit meer keuze in prijsklassen en kwaliteitsprofielen, terwijl de supermarkt inspeelt op de vraag naar premium koffie ondanks algemene prijsstijgingen.