Knuffelketen Miniso opent megawinkel Nieuwendijk: 'We zijn van plan nog meer vestigingen te openen'
In dit artikel:
Miniso heeft in augustus een nieuwe flagshipstore geopend aan de Amsterdamse Nieuwendijk: een 800 m² grote megawinkel met ongeveer 4.000 artikelen, van traditionele knuffels en ‘blindboxes’ tot telefoonhoesjes, beddengoed en allerlei goedkope lifestyle-items die grotendeels onder licentie van grote merken (Disney, Warner, Mattel) worden verkocht. De keten — ontstaan in China en uitgegroeid tot een wereldspeler met 7.612 winkels en een mondiale omzet van ruim €1,1 miljard in het eerste halfjaar van dit jaar — wil met de nieuwe vestiging zijn doorbraak in Nederland verstevigen. In Amsterdam heeft Miniso inmiddels drie zaken (Nieuwendijk, Kalverstraat, Leidsestraat) en telde de keten deze maand vijftien winkels; het streven is om contractueel minstens dertig winkels in Nederland te openen.
De Nederlandse expansie verliep niet vlekkeloos. De Israëlische franchisehouder en het Nederlandse franchiseteam opereerden onder Mirage Retail, de grootgrutter die eerder BCC, Intertoys en Blokker verhuisde en eind vorig jaar zelf failliet ging. Mirage verloor het merendeel van zijn activiteiten, maar Miniso bleef voorlopig buiten de faillissementsprocedure staan. Tegelijkertijd ontstond onenigheid over financiële zekerheden: aandelen in Miniso Nederland zouden als onderpand zijn gegeven voor een noodlening, iets waar de curator bezwaar tegen maakt. De curator probeerde later de aandelen aan te wenden om crediteuren te bedienen, maar dat stuitte op obstakels door belastingschulden en juridische geschillen over de geldigheid van de zekerheden; het geschil werd voorlopig ‘geparkeerd’.
Om te voorkomen dat Miniso Nederland door de val van Mirage wordt meegesleept, zijn de Nederlandse aandelen deze lente via een spoedoperatie verkocht aan Friends of Miniso — een nieuw opgerichte partij met onder anderen ceo Ashley Langeveld, oud-Blokkertopman Ynse Stapert en Mirage-oprichter Michiel Witteveen. Volgens Langeveld is die overdracht goedgekeurd door het Chinese moederbedrijf en zal het beter waarborgen bieden voor de Nederlandse keten. De curator en andere betrokkenen geven geen duidelijke bevestiging op alle details van de transactie, en sommige vertrouwelijke claims blijven onduidelijk.
De grootste overgebleven dreiging blijft contractueel van aard: het Chinese hoofdkantoor kan de licentie inroepen als de afgesproken uitbreiding (dertig winkels tussen 2019 en 2022) niet wordt nageleefd — reden waarom de relatie met de moedermaatschappij eerder gespannen was. Miniso Nederland zet desalniettemin door met groei: alleen al deze maand werden vijf nieuwe filialen geopend (onder meer Hoofddorp, Groningen, Enschede), en het bedrijf zegt geen gevolgen voor de bestaande Amsterdamse winkels te zien door de nieuw geopende flagshipstore.
Kort samengevat: Miniso probeert met een ambitieuze winkeluitbreiding en een doorstart van eigendom in Nederland afstand te nemen van het failliete Mirage, terwijl juridische en contractuele hobbels (aandelenpand, curatorclaims en een licentieclausule) blijven waarschuwen dat de toekomst onzekerheden kent.