Kleurrecessie: consumenten kiezen grijs en beige uit angst voor waardeverlies

In dit artikel:

Grijs, wit en beige domineren wereldwijd de keuze voor auto’s, keukens en verf. Volgens een analyse van The Atlantic kiezen consumenten niet per se omdat ze deze tinten het mooist vinden, maar omdat ze bij grote aankopen bang zijn voor waardeverlies of spijt bij een latere verkoop. Die voorzichtige keuze is inmiddels uitgegroeid van een tijdelijke designtrend tot een blijvend verschijnsel.

Hoewel onderzoek erop wijst dat felle kleuren het humeur kunnen verbeteren en veel grijs juist verveling of somberheid kan oproepen, adviseren bijvoorbeeld 84 procent van de makelaars witte of beige muren bij de verkoop van een woning. De marktgegevens geven daar niet altijd aanleiding toe: uit een analyse van 1,2 miljoen tweedehandsauto’s blijkt dat gele, oranje en groene auto’s relatief minder snel in waarde dalen dan grijze en witte. Ook woningen met olijfgroene of donkerblauwe muren brachten het afgelopen jaar geregeld meer op dan witte huizen.

Toch steeg het aandeel neutrale kleuren bij nieuwe auto’s van 60 procent in 2004 naar 80 procent in 2023. Paarse en gouden auto’s zijn vrijwel uit het aanbod verdwenen, terwijl 72 procent van de keukenrenovaties voor roestvrij staal en een neutrale achterwand kiest. Pantone benoemde voor 2026 bovendien de lichte wittint Cloud Dancer tot Kleur van het Jaar.

Ook in Nederland nam het aantal grijze auto’s sinds 2000 sterk toe, van 1,1 naar 3,1 miljoen; zwarte auto’s stegen van bijna 600.000 naar 2,2 miljoen. Regels van Verenigingen van Eigenaren, duurdere gekleurde autolakken door milieueisen en efficiëntere productie van een beperkt kleurenpalet versterken de trend. Sociale-mediahypes zoals Millennial Pink veranderen het koopgedrag nauwelijks; voorlopig verwachten experts vooral subtiele variaties binnen grijs, wit en beige.