Kleinste IKEA opent in Leeuwarden: 'Je hoeft niet meer de hele winkel door'

In dit artikel:

IKEA heeft vandaag zijn eerste kleine winkel in Nederland geopend, gelegen in Leeuwarden. In tegenstelling tot de traditionele grote vestigingen, die vaak tot wel 63 keer groter zijn, beslaat deze winkel slechts 650 vierkante meter. Het nieuwe concept, het 'IKEA Plan & Order Point', biedt geen grote meubels of de bekende Zweedse balletjes, maar focust op het helpen van klanten bij het ontwerpen van keukens en badkamers.

Bezoekers kunnen advies inwinnen van medewerkers, producten bestellen en een beperkt aantal items, zoals kussentjes, kopen. Marketingdeskundige Nathalie Hogendoorn benadrukt dat fysieke aanwezigheid bij het ontwerpen van investeringen zoals keukens belangrijk blijft, omdat klanten de producten willen aanraken en zien voordat ze hun keuze maken. De kleinere winkel biedt voordelen voor klanten in Friesland, die nu niet meer naar Groningen of Zwolle hoeven te reizen.

IKEA overweegt ook de opening van stadswinkels in Nederland, die doorgaans groter zijn dan het Plan & Order Point in Leeuwarden, maar nog steeds kleiner dan de reguliere winkelformaten. Deze stadswinkels zijn aantrekkelijk vanwege hun locatie in drukbevolkte gebieden, wat bijdraagt aan de zichtbaarheid en marketing van het merk.

Daarnaast heeft IKEA al Pick-Up Points in Nederland, waar klanten online bestelde producten kunnen ophalen. Deze zullen in de toekomst vervangen worden door kluisjes. De opening van de kleine winkel markeert een verschuiving in de strategie van IKEA naar een meer regionale benadering, met de mogelijkheid van verdere uitbreidingen in het hele land.