"Klap in het gezicht van elke vrouw": sportwereld reageert vol afschuw op reclame met naakte Sydney Sweeney, die viraal antwoord krijgt

In dit artikel:

Een reclamecampagne van het Amerikaanse sportweddenschappenbedrijf Novig met actrice Sydney Sweeney zorgt voor grote ophef. In de vorige week gelanceerde commercial poseert Sweeney, met nauwelijks kleding aan, terwijl ze verschillende sporten uitbeeldt. De spot werd tientallen miljoenen keren bekeken, maar kreeg vooral veel kritiek omdat vrouwensport volgens tegenstanders op een platvloerse en geseksualiseerde manier wordt gebruikt om gokdiensten te verkopen.

Vrouwelijke topatleten reageren bijzonder scherp. Olympisch zwemkampioene Ariarne Titmus noemt de campagne op Instagram een belediging voor vrouwen die hun leven aan sport wijden. Ook waterpoloster Tilly Kearns benadrukt dat er een verschil is tussen aantrekkelijk zijn als sporter en seks gebruiken om sport te verkopen. Het Instagram-account The Female Athlete Project beschuldigt de campagne ervan vrouwenlichamen als handelswaar te behandelen en niets bij te dragen aan de ondersteuning van vrouwelijke sporters.

De Amerikaanse gymnaste Gracie Kramer lanceerde daarop een tegenactie met de titel ‘Hey Sydney, dit is hoe een vrouw in de sport eruit ziet’. Ze deelde beelden van haar zware trainingen en prestaties, waarna veel andere sporters volgden met inspirerende video’s en getuigenissen. Die tegenreactie ging eveneens viraal.

Sweeney lijkt zich weinig van de kritiek aan te trekken. Ze plaatste vervolgens foto’s van onder anderen Serena Williams, Megan Rapinoe en Caroline Wozniacki, die eerder naakt voor tijdschriften poseerden, kennelijk als reactie op de verontwaardiging.