"Klap in het gezicht van elke vrouw": sportwereld reageert op gokreclame met naakte Sydney Sweeney

In dit artikel:

Een promotiespot van het Amerikaanse sportweddenschappenbedrijf Novig met actrice Sydney Sweeney leidt tot grote verontwaardiging in de sportwereld. In de campagne poseert Sweeney schaars gekleed terwijl ze verschillende sporten uitbeeldt. De video werd vorige week gelanceerd en kreeg tientallen miljoenen views, maar ook tienduizenden overwegend negatieve reacties.

Vooral vrouwelijke atleten vinden dat de commercial vrouwensport seksualiseert en vrouwenlichamen als handelswaar behandelt. De Australische olympisch zwemkampioene Ariarne Titmus noemt de campagne een belediging voor vrouwen die zich jarenlang inzetten voor hun sport. Ook waterpoloster Tilly Kearns benadrukt dat er een verschil is tussen vrouwelijkheid tonen tijdens het sporten en seks inzetten om sport te verkopen.

Het Instagram-account The Female Athlete Project beschuldigt de campagne ervan bij te dragen aan de objectivering van sportende vrouwen, zonder echte atleten te ondersteunen. Daartegenover ontstond een virale tegenactie van de Amerikaanse gymnaste Gracie Kramer. Onder de titel ‘Hey Sydney, dit is hoe een vrouw in de sport eruitziet’ publiceerde zij beelden van haar zware trainingen en prestaties. Veel andere sportsters sloten zich aan met inspirerende video’s en persoonlijke getuigenissen.