Kijkcijferhit met koffiepotcast: koffie-ondernemer scoort met hulp van Johan Derksen

In dit artikel:

Tjerko Jurgens, oprichter van het koffiemerk Cerco Caffè uit Borne (Twente), scoort onverwacht met zijn nieuwe Koffiepotcast: binnen enkele weken trekt het programma tussen de 900.000 en 1 miljoen kijkers en luisteraars. Jurgens begon de podcast als alternatief voor traditionele reclame en socialmediacampagnes, nadat zijn koffie via bekende Nederlanders meer aandacht kreeg.

De verbinding met Johan Derksen ontstond via Henk Kuipers, voormalig voorman van motorclub No Surrender, die eens binnenliep om koffie te proeven. Kuipers bracht Jurgens naar Derksen in Grolloo; gesprekken in Derksens tuinhuis (omringd door tienduizenden cd’s) leidden tot promotiefilmpjes en uiteindelijk tot een spontane vermelding van Derksen in het tv-programma Vandaag Inside, waarna de Cerco-website tijdelijk platging door de drukte.

De Koffiepotcast begon als een speelse, op Groeten Uit Grolloo geïnspireerde aanvulling op die aandacht. Er zijn inmiddels drie afleveringen met wisselende gasten: naast Derksen en Kuipers waren Twentse influencer en onderneemster Debby van der Zande en zanger Seaneman (bekend van The Winner Takes It All) te gast. Jurgens kan nog niet met zekerheid zeggen of de verkoop al is gestegen, maar hij merkt duidelijk meer telefoonverkeer en mensen die hem op straat aanspreken; de bereikcijfers komen neer op ongeveer één op de achttien Nederlanders.

Kortom: een kleinschalig merk wist via persoonlijke contacten en een laagdrempelig podcastformat binnen korte tijd een groot publiek te bereiken, met zichtbare merkbekendheid als direct resultaat.