Kaufland opent nieuwe webshop in Nederland en daagt Bol en Amazon uit

In dit artikel:

De Duitse supermarktketen Kaufland opende begin september een webshop voor Nederlandse klanten. Daarmee wil het bedrijf inspelen op de populariteit van online winkelen en voorkomen dat Nederlandse koopjesjagers voor elektronica, cosmetica of andere producten naar Duitse winkels moeten reizen. Nederland is het negende Europese land waar Kaufland online actief wordt.

De markt is aantrekkelijk: 92 procent van de Nederlanders deed in 2025 online een aankoop en besteedt daar gemiddeld ongeveer 2.000 euro per jaar aan. Tegelijkertijd krijgt Kaufland te maken met stevige concurrentie van Bol.com, Amazon, Temu, AliExpress, Shein en gespecialiseerde webwinkels zoals Coolblue en Zalando. Volgens Jesse Weltevreden, lector digital commerce aan de Hogeschool van Amsterdam, is Bol.com in Nederland een zeer sterke marktleider. Kaufland onderscheidt zich volgens hem onvoldoende en komt bovendien laat, nu de Europese e-commercemarkt grotendeels verdeeld is.

ING-retailspecialist Dirk Mulder ziet wel kansen als Kaufland scherpe prijzen biedt. Het bedrijf zou volgens hem moeten mikken op prijsbewuste consumenten in het lagere deel van het hogere segment, maar niet rechtstreeks de Chinese prijsvechters proberen te verslaan. Kaufland-topman Gerald Schönbucher heeft de ambitie uitgesproken om het grootste Europese marktplaatsnetwerk en een Europees alternatief voor Amerikaanse e-commercebedrijven te bouwen. Weltevreden vindt die doelstelling onrealistisch, omdat Kaufland in geen van zijn actieve landen marktleider is.