Jysk opent woensdag nieuw filiaal in Meppel. De Scandinaviërs zijn erg optimistisch. 'Ook als het economisch minder gaat, doen wij goede zaken'
In dit artikel:
Jysk opent woensdag een nieuwe vestiging in Meppel, onderdeel van een gerichte uitbreiding in Noord-Nederland nadat de Deense keten recent vijf filialen van Leen Bakker overnam. Regiomanager Thomas Pathuis en woordvoerder Nick Möller benadrukken optimisme en investeringsdrang: de Meppelse winkel is nu vooral gevuld met hoogwaardige tuinmeubelen, die later dit seizoen worden aangevuld met binnenmeubilair.
De keten speelt in op een veranderde woontrend: tuinen fungeren steeds meer als verlengstuk van de woonkamer, waardoor consumenten kiezen voor stevige, comfortabele meubelstukken in plaats van eenvoudige tuinstoelen. Ondanks hogere inflatie en terughoudende bestedingen verwachten Pathuis en Möller aanhoudende vraag, juist omdat mensen vanwege stijgende brandstof- en reiskosten vaker thuisblijven en hun directe woonomgeving willen verbeteren.
De overname van filialen viel samen met problemen bij moederbedrijf Home Fashion Group (Leen Bakker/Kwantum), dat vanwege financiële krapte filialen moest afstoten; topvrouw Linda Keijzer zei onlangs wel licht aan de horizon te zien en voorlopig geen verdere winkels te willen verkopen. Jysk daarentegen zet juist in op groei: wereldwijd bestaat de keten sinds 1979 en heeft circa 3.600 winkels in ongeveer 50 landen, waarvan 108 in Nederland. Het bedrijf telt zo’n 34.000 medewerkers en genereert een jaaromzet rond 6,2 miljard euro. Recent opende Jysk ook winkels in Marokko en Istanbul.
Operationeel investeert Jysk in Nederland: in Lelystad wordt een nieuw distributiecentrum afgerond, zodat online bestellingen lokaal kunnen worden verzonden in plaats van vanuit Denemarken, wat levertijden verkort. Bovendien wil het bedrijf de winkelervaring moderniseren met mobiele betaalmogelijkheden rechtstreeks bij de verkoper, om rijen bij kassa’s te vermijden. Strategisch streeft Jysk ernaar dat vrijwel iedereen binnen een half uur rijden een filiaal kan bereiken.
Qua marketing combineert Jysk traditionele kanalen zoals folders met sterke digitale inzet; influencers en platforms als TikTok helpen vooral jongere kopers te bereiken die interieurtrends snel overnemen. Door deze mix van prijsbewuste en moderne strategieën positioneert Jysk zich als aantrekkelijk alternatief voor duurdere meubelzaken, terwijl het inspeelt op de actuele vraag naar kwalitatieve buiten- en binnenmeubels.