Juweliersketen spant kort geding aan tegen Zeeman vanwege verkoop goedkope diamant

In dit artikel:

Winkelketen Zeeman introduceerde afgelopen donderdag online een halsketting met een lab-grown diamant voor €29,99. Het sieraad bevat een ronde briljant van ongeveer 0,10–0,12 karaat, gezet in sterling zilver met een rhodiumlaag en geleverd met een kwaliteitsrapport. Ontwerp is Nederlands, productie plaatsvond in India; er is geen luxeverpakking, geen ketting erbij en geen uitgebreide collectie, keuzes die Zeeman maakt om de prijs laag te houden en volgens het bedrijf diamantaccessoires toegankelijker te maken.

Sieradengroothandel Gisser Jewels (in de berichtgeving ook gespeld als Gisser Juwels), die samenwerkt met meer dan 700 juweliers in Nederland, is het daar niet mee eens en start een kort geding tegen Zeeman. Gisser stelt dat Zeeman’s oorspronkelijke marketing de indruk wekte dat vergelijkbare stukken bij juweliers vaak “meer dan €300” kosten en daarmee een verkeerd beeld schetst van waarom juweliers hogere prijzen hanteren (certificering, winkelkosten, tussenhandel). Na een sommatie heeft Zeeman verwijzingen naar juweliers van zijn kanalen verwijderd, maar Gisser eist alsnog een publieke rectificatie en excuses omdat veel consumenten de oorspronkelijke beweringen mogelijk als feit hebben aangenomen.

De zaak komt de komende weken voor de rechter; de uitkomst kan invloed hebben op Zeeman’s campagne en op hoe prijsvergelijkingen en prijsstunts in de sieradenbranche worden gevoerd. Ter context: de productie van lab-grown diamanten is de laatste jaren sterk in opkomst; wetenschappers slaagden er recent ook in diamanten in korte tijd kunstmatig te maken.