Jumbo gaat toch weer reclame maken voor vlees na dalende verkoopcijfers

In dit artikel:

Supermarktketen Jumbo gaat weer reclame maken voor vlees, na bijna twee jaar zonder promoties voor vleesproducten. In mei 2024 stopte de keten met de bekende "van voor"-aanbiedingen en kiloknallers, een stap die destijds lof kreeg van dierenwelzijnsorganisatie Wakker Dier. Omdat concurrenten die stap niet volgden, ziet Jumbo inmiddels dat klanten niet minder vlees zijn gaan eten maar elders inkopen: "Onze vleesafzet is weggezakt", zegt een woordvoerder, en dat heeft het bedrijf naar eigen zeggen miljoenen aan omzet gekost.

Jumbo legt uit dat echte verschuiving naar meer plantaardig eten volgens hen alleen lukt wanneer het hele marktlandschap meebeweegt; zonder die gezamenlijke verandering verplaatst de verkoop zich alleen tussen supermarkten. Tegelijk verwijst de keten naar adviezen van de Gezondheidsraad die wijzen op milieu-, gezondheids- en dierenwelzijnsvoordelen van minder vleesconsumptie.

Om klanten toch richting meer plantaardige keuzes te bewegen plant Jumbo onder meer een uitbreiding van het plantaardige assortiment, naast het hervatten van vleespromoties om marktaandeel terug te winnen. Financieel groeide de totale omzet van Jumbo in 2025 met 3 procent naar 10,64 miljard euro. Sinds begin 2026 staat Jesper Højer aan het bestuur en hij wil de keten verder laten groeien. Wakker Dier was voor dit bericht niet bereikbaar voor commentaar.