Jumbo gaat nu toch weer stunten met vlees: 'Stoppen met promoties heeft geen effect gehad'

In dit artikel:

Jumbo, de Nederlandse supermarktketen, schafte in maart 2024 tijdelijk de van/voor-aanbiedingen op vers vlees af om consumenten richting gezondere en meer plantaardige keuzes te bewegen. Destijds kreeg het bedrijf lof van onder meer Wakker Dier. Twee jaar later blijkt de stap niet het gewenste marktbreed effect te hebben gehad: andere supermarkten volgden niet, klanten kozen elders vlees met korting en Jumbo verloor daardoor miljoenen euro’s omzet.

Omdat de verkoop daardoor vooral tussen winkels verschoof in plaats van dat vleesconsumptie daalde, besluit Jumbo nu weer tijdelijke vleesaanbiedingen toe te laten. Tegelijk zet de keten in op het blijven aanbieden en promoten van vegetarische alternatieven en roept op tot branchebrede oplossingen; volgens Jumbo is alleen stoppen met promoties onvoldoende zolang de rest van de markt niet meebeweegt.