Jumbo boycot Heineken, maar welke bieren zijn nu niet meer verkrijgbaar?
In dit artikel:
Supermarktketen Jumbo stond donderdag voor de rechter vanwege een boycot van bepaalde Heineken-bieren, die plaatsvond uit solidariteit met Franse supermarkten Auchan en Intermarché. Deze boycot is onderdeel van een initiatief van inkooporganisatie Everest, waarbij diverse Europese supermarkten samenwerken om gezamenlijk betere inkoopvoorwaarden te bedingen. Jumbo, aangesloten bij Everest sinds begin vorig jaar, heeft hierdoor naar eigen zeggen al 150 miljoen euro bespaard.
De boycot richt zich specifiek op Heineken pils, Birra Moretti en Desperados, terwijl andere Heineken-producten zoals Amstel en Heineken 0.0 gewoon beschikbaar blijven. Heineken stelt dat de boycot onwettig is omdat er in Nederland geen conflict is met Jumbo en beide bedrijven al lang een goede relatie onderhouden.
De samenwerking tussen Europese supermarkten via inkoopcombinaties zoals Everest, die een aanzienlijk marktaandeel hebben, wordt tot nu toe niet tegengegaan door concurrentieautoriteiten, ondanks dat A-merken hier bezorgd over zijn. De uitwisseling van prijsinformatie via Everest stelt supermarkten in staat om gezamenlijke voorwaarden te bedingen, wat leidt tot aanzienlijke kostenbesparingen.
Prijsconflicten en boycots tussen supermarkten en grote merken lijken toe te nemen, mede door de druk op de winstgevendheid van supermarkten en de onvrede van consumenten over stijgende prijzen veroorzaakt door factoren als loonstijgingen en energieprijzen. Eerdere boycots, zoals die tussen Jumbo, Albert Heijn en Douwe Egberts, en de huidige situatie met Heineken, illustreren deze trend.
Economisch gezien zijn dergelijke boycots schadelijk voor zowel fabrikanten als supermarkten; merken verliezen miljoenen aan omzet en retailers zien klanten mogelijk overstappen naar concurrenten voor hun favoriete producten. Supermarkten benutten boycots ook om hun eigen huismerken te promoten, maar het risico van klantverlies blijft een significant nadeel. Daarmee lijken prijsconflicten en strategische boycots een steeds vaker voorkomend fenomeen binnen de Europese supermarktbranche.