Jong geleerd, anders gedaan: generatieverschillen duurzaam reisgedrag van Nederlanders

In dit artikel:

Uit het elfde onderzoek van Booking.com onder 32.500 reizigers wereldwijd blijkt dat duurzaamheid hoog op de agenda staat van Nederlandse toeristen: 66% vindt duurzaam reizen (zeer) belangrijk. Wel verschilt de invulling per generatie. Jongeren (Gen Z) geven vaker aan de intentie te hebben om het komende jaar duurzamer te reizen (71%), terwijl babyboomers dit minder vaak aangeven (46%). In de praktijk zetten ouderen hun goede voornemens vaker om in concrete acties: zij verminderen vaker afval (65%) en besparen energie (60%) dan jongere groepen. Millenials en Gen Z lopen daarentegen voorop in het kiezen van ervaringen met lokale cultuur en natuurbehoud.

Extreme weersomstandigheden beïnvloeden reiskeuzes voor alle leeftijden. Ruim zes op de tien Nederlanders houden bij de keuze van bestemming (63%) en reisperiode (62%) rekening met het risico op extreem weer; 64% vermijdt bewust plekken die bekendstaan om extreme omstandigheden. In het afgelopen jaar annuleerde of wijzigde 12% van de Nederlanders een reis vanwege hitte, stormen, bosbranden of overstromingen; 53% vond bepaalde bestemmingen op het gewenste moment te heet en 33% schrapte plekken van de bucketlist na berichtgeving over extreem weer.

Ook drukte en overtoerisme spelen een steeds grotere rol: 38% wil drukke bestemmingen mijden, 36% overweegt buiten het hoogseizoen te reizen en 21% zoekt bewust koelere bestemmingen. Motivatie is niet alleen comfort; de helft noemt het beperken van overtoerisme als reden, 36% wil op die manier de druk op bestemmingen verlagen. Verder zegt meer dan een derde van alle generaties het komende jaar te kiezen voor accommodaties met een duurzaamheidscertificering.

Booking.com benadrukt dat aanpassen aan extreem weer en het actief vermijden van drukte inmiddels gemeengoed zijn en wil reizigers en partners helpen om duurzame keuzes makkelijker te maken zodat bestemmingen op de lange termijn aantrekkelijk blijven.