Jaguar stelt nieuwe elektrische conceptwagen voor (en oogst kritiek)

In dit artikel:

Jaguar, de Britse fabrikant van luxewagens, heeft recentelijk de Jaguar Type 00, een nieuwe elektrische conceptauto in een opvallende roze kleur, onthuld in Miami. Deze onthulling was onderdeel van een bredere strategie om het merk radicaal te herpositioneren, nadat de vorige week gelanceerde reclamecampagne zonder auto veel vragen opriep. De advertentie, die zich richtte op diversiteit en kleurrijke modellen, leidde tot kritische reacties, waaronder van concurrent Elon Musk en politicus Nigel Farage.

De nieuwe auto is ontworpen met "gedurfde vormen en uitbundige proporties" en moet de nieuwe ontwerptaal van Jaguar symboliseren. Jaguar's directeur Rawdon Glover benadrukt dat de campagne, hoewel controversieel, bereikte wat ze wilden: meer mensen aan het praten krijgen over het merk, en tegelijkertijd een nieuwe doelgroep aanspreken terwijl ze de bestaande fans niet verliezen.

Het merk werkt richting een volledig elektrische line-up vanaf 2026, waarmee ze willen concurreren met andere luxemerken zoals Bentley en Rolls Royce. De prijs voor deze nieuwe modellen zal hoger dan 200.000 euro liggen. Critici, zoals Peter Ampe van AKQA Brussels, wijzen erop dat de veranderingen mogelijk krachtig zijn, maar ook de traditionele klanten afschrikken, waardoor Jaguar moet balanceren tussen innovatie en het behouden van hun oorspronkelijke identiteit. Het vernieuwde logo en de keuze om je auto als een 'designobject' te positioneren, reflecteert deze nieuwe koers.