Jaguar neemt grote gok en verkoopt jaar lang geen enkele auto meer

In dit artikel:

Jaguar, het Britse automerk, heeft aangekondigd zijn verkoop van auto's tijdelijk stop te zetten om een grondige heroriëntatie door te voeren. Dit besluit is ontstaan uit de dramatische daling van de verkoopcijfers en kwaliteitsproblemen met bestaande modellen. De fabrikant richt zich volledig op de ontwikkeling van elektrische voertuigen, met de eerste nieuwe auto gepland voor lancering in 2026. Dit model, een vierdeur GT, is nog steeds onder ontwikkeling en wordt geheimzinnig gehouden.

Jaguar heeft in de afgelopen jaren te kampen gehad met significante kwaliteitsproblemen, waaronder de ontevredenheid over de actieradius van de I-Pace en ernstige batterijproblemen die resulteerden in terugroepacties. Daarnaast is het merkimago aangetast door onbetrouwbaarheid, wat zelfs heeft geleid tot uitsluiting van verzekering door CarGarantie voor gebruikte modellen.

Met het oog op de toekomst heeft Jaguar zelfs zijn huidige modellen bijna volledig van de markt gehaald. Momenteel kunnen er in het Verenigd Koninkrijk geen nieuwe Jaguars besteld worden, behalve één hybride versie. Jaguar wil zich van het verleden distantiëren en lanceert een vernieuwde reclamecampagne waarin auto's ontbreken, tot kritiek leidt. De nieuwe managing director, Rawdon Glover, en ceo Adrian Mardell benadrukken de noodzaak om de doelgroep te vernieuwen en het merk te repositioneren als een luxe merk dat zich richt op jongere, stadsgerichte klanten.

Jaguar poneert dat het risico's neemt door volledig elektrisch te worden, ook al zijn de huidige marktcondities voor elektrische voertuigen uitdagend. De focus ligt op hoge actieranges en snelle oplaadtijden voor de nieuwe modellen, hoewel deze waarschijnlijk aanzienlijk duurder zullen zijn dan de huidige. Glover blijft optimistisch en spreekt van een tijdelijke dip in de markt, met de verwachting van een toekomstig herstel in de vraag naar elektrische voertuigen.