Jaguar jaagt ultrarechtse mannen de boom in

In dit artikel:

Jaguar heeft met zijn nieuwste reclamespot, die een rebranding van het klassieke logo aankondigt, veel aandacht getrokken. In de campagne, die meer dan 200 miljoen keer werd bekeken op sociale media, worden diverse non-binaire modellen afgebeeld in een kleurrijke setting, zonder dat er auto's te zien zijn. Deze verschuiving naar een inclusieve boodschap zorgt voor controverse, vooral vanuit extreemrechtse kringen zoals Nigel Farage en Elon Musk, die twijfelen aan de toekomst van het merk na deze 'woke' strategie.

Rawdon Glover, directeur van Jaguar Land Rover, legt uit dat de campagne gericht is op jongeren die openstaan voor diversiteit en duurzaamheid, met de ambitie om in 2026 uitsluitend elektrische voertuigen te produceren. Hij uit zijn teleurstelling over de 'golf van onverdraagzaamheid' die de positieve boodschap overschaduwt.

Tegelijkertijd kiezen grote Amerikaanse bedrijven zoals Walmart en Lowe's er juist voor om hun diversiteitsinitiatieven te verminderen, vooral onder druk van critici van wat zij als 'woke-beleid' beschouwen. Deze tegenstrijdige benaderingen van diversiteit en inclusie tonen de complexe reacties van bedrijven op maatschappelijke veranderingen en de publieke opinie.