Interview: Isua Botman over het bouwen van CONNECTX — en het herdefiniëren van wereldwijde contentdistributie
In dit artikel:
Global Technology Desk, 22 oktober 2025 — Isua Botman, oprichter en CEO van CONNECTX, legt uit hoe zijn bedrijf programmatic advertising-kennis inzet voor wat hij “wereldwijde contentdistributie” noemt: het rechtmatig, precies en doelgericht verspreiden van boodschappen namens overheden en instellingen. CONNECTX ontstond uit circa veertien jaar ervaring met digitale advertising en een groeiende vraag van publieke partijen naar een aanpak die niet alleen zichtbaarheid, maar ook compliance en effectiviteit garandeert.
Botman benadrukt dat het werk veel verder gaat dan het opstarten van een campagne in een DSP. Succesvolle wereldwijde distributie vereist diep begrip van doelgroepen, platformgebruik en veranderende signalen, plus realtime analytics en continue optimalisatie. CONNECTX combineert programmatic technieken met regionale intelligence en strikte naleving van wetten en ethische normen, zodat klanten met vertrouwen kunnen communiceren over landsgrenzen heen.
Compliance is volgens Botman niet optioneel maar fundamenteel: elke campagne moet juridisch en ethisch verantwoord zijn. Operationeel betekent dit dat technische infrastructuren, databeheer en lokale regelgeving geïntegreerd worden in één raamwerk dat meerdere systemen en kanalen (web, mobiel, social) tegelijk aanstuurt. De focus van CONNECTX ligt momenteel op het Midden-Oosten, Latijns‑Amerika en Europa — regio’s waar tijdigheid, precisie en transparantie cruciaal zijn.
Praktische voorbeelden van hun werk omvatten publieke beloningsprogramma’s om meldingen van illegale activiteiten of vermiste personen te stimuleren, en bewustwordingscampagnes over milieuovertredingen zoals illegale houtkap en visserij. Botman ziet dit als “communicatie met een hoge inzet”: dezelfde technieken die commercieel succes mogelijk maken, worden hier ingezet voor publieke doelen.
Vooruitkijkend verwacht hij dat steeds meer overheden en instellingen behoefte krijgen aan partners die technologie, compliance en culturele sensitiviteit verenigen. CONNECTX wil die rol vervullen en bijdragen aan wat rechtmatige, ethische en effectieve digitale beïnvloeding betekent in een verbonden wereld. Meer informatie is te vinden op CONNECTX.solutions/content-dissemination.