Instagram-strategie in 2026: carrousels genereren onverwacht meer bereik
In dit artikel:
In 2025 veranderde Instagram meerdere keren, maar de updates volgen één koers: content wordt beoordeeld op kijktijd, likes en delen — precies het gedrag van gebruikers. Voor veel contentmakers is het lastiger geworden om aandacht vast te houden en voldoende engagement te behalen voor groot bereik.
Opvallend is dat carrousels (meerdere afbeeldingen of video’s in één swipe-post) sinds kort aanzienlijk meer bereik genereren dan Reels, zowel onder volgers als onder nieuwe gebruikers. Instagram toonde in augustus een pictogram dat laat zien dat Reels bedoeld zijn om nieuw publiek te vinden, terwijl carrousels ook sterk onder je bestaande volgers presteren. Omdat volgers vaker reageren, geeft die interactie het algoritme informatie over welk publiek de inhoud waardeert, waarna vergelijkbare gebruikers de posts te zien krijgen — dit vergroot de verspreiding.
Technische redenen spelen mee: Instagram meet momenteel geen kijktijd voor carrousels, terwijl kijktijd voor Reels steeds zwaarder weegt bij het bepalen van bereik. Daardoor ontsnappen carrousels aan een belangrijke bottleneck voor Reels. Daarnaast worden carrousels relatief vaak opgeslagen en opnieuw gedeeld, wat ook bijdraagt aan extra zichtbaarheid. Instagram stimuleert bovendien het gebruik van muziek bij carrousels: posts met muziek kunnen ook in de Reels-tab verschijnen en de app geeft waarschuwingen en aanbevelingen om muziek toe te voegen voor meer bereik.
Betekent dit het einde van Reels in 2026? Nee — Reels blijven belangrijk en Instagram introduceert juist Reel-gerichte features zoals horizontale Reels en “Instagram for TV”. Wel is het verstandig je contentstrategie af te stemmen op je doel: wil je snel nieuw publiek bereiken, of wil je bestaande volgers activeren? Het advies is om formaten te combineren: dezelfde informatie zowel als Reel als carrousel delen, of video’s binnen carrousels gebruiken.
Praktisch toepasbaar voor organisaties: carrousels lenen zich goed voor informatieve, herkenbare en deelbare content. Voorbeelden van merken en instanties die dit slim inzetten zijn HEMA, het Wereld Natuur Fonds, Kino, Expositieruimte 38CC en Gemeente Rotterdam. Conclusie: carrousels winnen terrein in 2025 door algoritmische voordelen en gebruiksgemak, maar een gebalanceerde mix met Reels blijft de beste aanpak.