Instagram Live-boosts: wat twee tikken veranderen aan livestreams op release-avonden

In dit artikel:

Artiesten kunnen hun Instagram-livestream rechtstreeks vanuit de livestreamcomponist promoten met een betaald bereik. Daarvoor kiezen ze een eigen doelgroep of de suggestie van Instagram en stellen ze een totaal- of dagbudget in. Instagram adviseert de uitzending minstens twee uur vooraf te plannen, zodat de advertentie voldoende tijd heeft om kijkers te bereiken. Een spontane boost kan ook, maar dan komen mensen mogelijk pas binnen wanneer een groot deel van het optreden voorbij is.

Wie de promotie op een iPhone vanuit de Instagram-app koopt, betaalt volgens Hypebot bovendien 30 procent Apple-toeslag boven op de advertentiekosten. Bij een budget van 20 dollar betekent dat 6 dollar extra zonder aanvullend bereik. Instellen via een browser of Meta Business Suite kan deze toeslag omzeilen; het uiteindelijke bedrag moet per land en betaling worden gecontroleerd.

Een boost is vooral geschikt voor virtuele concerten, releasefeesten, tijdelijke kortingsacties en livestreams met inkomsten via Instagram Badges. Releasefeesten werken het meest vanzelfsprekend, omdat kijkers direct naar een nieuwe single kunnen luisteren. De livestream zelf is de advertentie, waardoor de eerste dertig seconden cruciaal zijn. Artiesten doen er daarom goed aan meteen te spelen of de muziek al te laten klinken, in plaats van te wachten tot kijkers binnenkomen.

Om het resultaat te meten, kunnen artiesten vooraf hun gebruikelijke piekaantal kijkers, volgers en dagelijkse streams van het gepromote nummer noteren. Een dag later laten de veranderingen zien waar het probleem zit: meer kijkers zonder nieuwe volgers wijst op een zwakke eerste indruk of een onaantrekkelijk profiel, terwijl extra volgers zonder meer streams betekent dat de route naar het nummer onvoldoende duidelijk was. Hypebot adviseert klein te beginnen en steeds één onderdeel aan te passen.