Inside VVS & Co: How Kevin Leyes Is Reinventing the Jewelry Industry Through Music, Media, and Technology

In dit artikel:

Kevin Leyes, een 25‑jarige Argentijn, transformeert traditionele sieraden door muziek, media en technologie te combineren en bouwt daarmee met VVS & Co een nieuw soort luxe‑merk. Oorspronkelijk begonnen als Team Leyes — een kleinschalige ketenmakerij die kettingen voor artiesten als Khea, Lit Killah en Ecko maakte — groeide zijn project uit tot een Miami‑gebaseerde onderneming binnen de holding LeyesX LLC (ingevoerd in 1994). Leyes gebruikt die achtergrond: de inkomsten uit sieraden financierden zijn muziek en studiowerk, en muziek voedt op zijn beurt de merkbeleving.

Achtergrond en waarom het werkt
Opgegroeid in een Argentijns dorp, werkte Leyes sinds zijn jeugd bijbaantjes en produceerde muziek in een slaapkamerstudio. Die mix van straathustle en creatieve expressie vormt de kern van zijn aanpak: sieraden als precisiewerk en muziek als verhalende kracht. Zijn missie is persoonlijke beleving boven prijszetting: “True luxury is not about price,” zegt Leyes, die personalisatie en verhalen centraal stelt.

Productontwikkeling en technologie
VVS & Co moderniseert elke schakel: van luxe‑verpakking en certificaten tot een digitaal ontwerpplatform waarin klanten real‑time custom sieraden kunnen samenstellen met 3D‑visualisatie en augmented reality. De onderneming ontwikkelt bovendien een eigen steen — nog geheim — die diamantachtige helderheid en duurzaamheid moet evenaren en straks als herkenbaar merkdetail dient.

Nieuw aanbod en toegankelijkheid
De collectie wordt uitgebreid met VVS Watches (eigen uurwerken en gepersonaliseerde wijzerplaten voor merken als Rolex en Audemars Piguet), VVS Straps (verwisselbare, exotische bandjes) en straatgerichte items zoals VVS Hats: petten en streetwear met diamanten accenten. Cruciaal is het model om designs eerst voor artiesten te maken en vervolgens toegankelijke versies voor fans wereldwijd uit te brengen, elk met een certificaat en een bijbehorend verhaal.

Media als hefboom
Leyes integreert storytelling via zijn PR‑tak Leyes Media: samenwerkingen zijn niet enkel productlanceringen maar mediagebeurtenissen met interviews, features en visuals. Het doel is dat elke pendant of drop onderdeel wordt van een bredere culturele narratief: media fungeren als podium waarop VVS & Co voortdurend optreedt.

Ecosysteem, groei en toekomstplannen
VVS & Co opereert als schakel in het bredere LeyesX‑ecosysteem dat media, AI en creator‑bescherming samenbrengt. Dit geïntegreerde model moet schaal en wederzijdse ondersteuning bieden. Plannen omvatten vlaggenschipwinkels/creatieve hubs in Miami, Los Angeles en Medellín en een e‑commerceplatform dat miljoenen custom designs kan verwerken. Leyes zoekt investeerders die bouwen aan een lange termijn visie.

Muziek blijft centraal
Ondanks de zakelijke expansie blijft Leyes actief als artiest; zijn aankomende albums Climax (R&B) en Leyenda (Latin trap) weerspiegelen de dubbele focus van controle en creativiteit: “Business gives me control. Music gives me oxygen,” aldus Leyes.

Waarom het opvalt
De naam VVS verwijst bovendien naar een bekende diamanthelderheidsgraad (very very slightly included), wat symbolisch past bij het streven naar hoogwaardige legitimiteit. Leyes’ model verschuift luxe van statussymbool naar culturele infrastructuur: sieraden worden middelen om identiteit en gemeenschap te vormen, ondersteund door technologie en mediaverhalen. Daarmee probeert hij niet alleen sieraden te verkopen, maar een generatie te verbinden met gepersonaliseerde, digitaal ondersteunde luxe.