In 's werelds beroemdste kleermakersstraat voelen ze zich niet bedreigd door fast fashion
In dit artikel:
Op Savile Row, de beroemde kleermakersstraat in het zakelijke hart van Londen, floreren nog altijd ambachtelijke maatpakken ondanks concurrentie van fast fashion, online shoppen en de verschuiving naar thuiswerken. In winkels als Huntsman & Sons ontvangt klantmanager David Goggins klanten die voor een belangrijke gebeurtenis — vaak een bruiloft — komen voor een eerste, duurzamer investeringsstuk. Goggins bouwt een relatie op met kopers, noteert voorkeuren en lichaamsbouw, en voorkomt veelvoorkomende fouten bij de keuze en pasvorm.
Creatief directeur en hoofdcutter Campbell Carey legt uit dat Savile Row inzet op tijdloos vakmanschap in plaats van prijsoorlogen. Een pak van Huntsman kost al snel rond de 7.000 pond; het maakproces is handwerk en neemt drie tot vier maanden in beslag, met productie in het souterrain onder de winkel. Accessoires zoals stropdassen en manchetknopen spelen een grotere rol geworden: ze vormen een instapproduct voor jongere klanten die anders de stap naar een volledig maatpak financieel moeilijk vinden, en zijn makkelijker online te verkopen.
Hoewel het aantal kleermakers sinds de 19e eeuw is geslonken, blijft de reputatie sterk. Namen als Henry Poole & Co, Anderson & Sheppard, Dege & Skinner en Gieves & Hawkes onderstrepen de historische status van de straat. Ongeveer vijftien kleermakers werken er nu in fel tl‑licht; veel van hen volgden een vierjarig leer-werktraject en leren technieken die in grote lijnen al sinds 1849 onveranderd zijn. Carey benadrukt dat die continuïteit en bewuste geschiedenis juist de kracht is, al vereisen moderne tijden proactieve marketing.
De coronapandemie had minder blijvende schade dan verwacht: overheidssteun hielp, en veel klanten besteedden tijdens en na Covid extra aan garderobe—sommigen omdat ze waren afgevallen en hun nieuwe silhouet smaakvol wilden kleden. Ook de versoepeling van kantoorvoorschriften en meer thuiswerken hebben het topsegment nauwelijks geraakt; wie nog pak draagt, wil dat vaak met extra stijl en kwaliteit. Het Savile‑Row‑pak blijft volgens makers een ingetogen vorm van elegantie — subtiele snit boven opvallende merknamen — en vormt zo een tegenpool van snelle mode.