In deze zeer luxe sportscholen mag je zo lang blijven zitten als je wil: 'Voor jongeren fijn even uit hun kleine huis te zijn'
In dit artikel:
Sportscholen in Nederland transformeren steeds vaker tot ‘third spaces’: plekken waar mensen niet alleen sporten, maar ook werken, ontspannen en socializen. Een opvallend voorbeeld is de nieuwste vestiging van Saint & Stars in Amsterdam, een luxe sportschool met 2500 m² verdeeld over vijf verdiepingen. Hier combineren sporters intensieve trainingen zoals Reformer Pilates en Hyrox met een stijlvolle, comfortabele omgeving ontworpen door ontwerper Eric Kusters. De foyer, inclusief een bar en lounge met gezonde snacks en verse smoothies, nodigt uit tot lang blijven, werken of ontspannen na het sporten.
Oprichter Tom Moos, die een fitnessimperium van zijn vader erfde, benadrukt dat Saint & Stars wil fungeren als een “toevluchtsoord voor degenen die zonder compromissen leven.” Het abonnement vanaf 135 euro per maand biedt onbeperkte toegang tot deze multifunctionele ruimte, waar leden zich welkom en op hun gemak voelen, zowel om te sporten als om te verblijven.
Dit concept is niet uniek voor Saint & Stars; ook andere ketens zoals Vondelgym in Amsterdam en On Other Drugs in Rotterdam combineren sport met horeca en werkplekken. In het buitenland, zoals in Engeland, bestaan al luxueuze sportscholen waar uitgebreide faciliteiten zoals kledingdroogservice, high-end douches, en haarstyling standaard zijn.
Jan Middelkamp, een ervaren fitnessdeskundige en gedragswetenschapper, ziet een duidelijke ontwikkeling richting vijfsterrenvoorzieningen die inspelen op verschillende klantbehoeftes en generaties. Vooral jonge stedelingen die in compacte woningen wonen, maken graag gebruik van deze ‘derde plek’ als ontsnapping buiten huis en werk. Wellness en herstel krijgen een belangrijke rol, met luxe sauna’s, ijsbaden, massages en innovatieve therapieën zoals dry floating en zuurstoftherapie, die Saint & Stars eveneens aanbiedt.
Door deze uitgebreide faciliteiten bouwen sportscholen niet alleen klantenbinding op, maar vergroten ze ook het gebruik van hun diensten, wat cruciaal is voor het behoud van leden. Met zo’n 4 miljoen Nederlanders die fitnessen, groeit de doelgroep sterk. De trend zal naar verwachting verder doorzetten naarmate marktleiders meer inzetten op multifunctionele, luxe fitnessomgevingen die gezondheid stimuleren zonder concessies te doen aan comfort en beleving.
Saint & Stars onderzoekt zelfs nog aanvullende services, zoals het wassen van sportkleding, maar benadrukt dat de balans bewaard moet blijven: het gaat om het faciliteren van gezondheid, niet het volledig ontzorgen van het leven. Hiermee tekenen zich nieuwe vormen van sportbeleving af waarbij de gym een centrale plek inneemt in het dagelijkse leven.