In de schaduw van Google: Apple Ads uitgelegd

In dit artikel:

Als je veel downloads op Android hebt maar nog geen Apple Ads inzet, mis je waarschijnlijk een groot deel van de iOS-audience die zich al in de App Store bevindt. Apple Ads is geen vervanger van Google Ads maar een waardevolle aanvulling: Google spreekt gebruikers eerder in de oriëntatiefase buiten de App Store aan (zoek, display, YouTube), terwijl Apple Ads je zichtbaarheid direct binnen de App Store vergroot — met andere kansen op conversie.

Apple Ads kent vier plaatsingen, oplopend in intentie en gericht op verschillende fasen van de gebruikersreis:
- Today Tab: de meest visuele, geschikt voor branding, nieuwe releases en grote promoties; je verschijnt op de startpagina van de App Store.
- Search Tab: prominent zichtbaar voordat gebruikers iets intypen; ideaal voor brede awareness.
- Product Pages (suggested apps): jouw app verschijnt onderaan de pagina van een andere app en is handig voor contextuele targeting (bijv. concurrerende of vergelijkbare apps).
- Search Results: de meest conversiegedreven plaatsing; advertenties staan bovenaan bij relevante zoekwoorden en zijn geschikt voor performance-campagnes met keyword-targeting.

Beperkingen en aandachtspunten zijn belangrijk: Apple Ads werkt alleen op iOS (geen Android- of webbereik); het privacygerichte beleid van Apple maakt tracking en retargeting lastiger dan bij Google of Meta; populaire keywords kunnen flink in prijs stijgen, wat actief bied- en keywordmanagement vereist; en de rapportage vanuit Apple Search Ads is minder gedetailleerd, waardoor je aanvullende tools nodig hebt.

Visueel gebruikt Apple Ads standaard de bestaande App Store-assets, wat snel starten laagdrempelig maakt. Voor gerichtere campagnes kun je Custom Product Pages (CPPs) inzetten: alternatieve App Store-pagina’s met aangepaste screenshots, video’s en teksten, gekoppeld aan specifieke campagnes. CPP’s verbeter(t)en relevantie, maken A/B-testen mogelijk en kunnen CTR en CPI verlagen. CPP’s beheer je via App Store Connect en je kunt ze koppelen aan Mobile Measurement Partners (MMP’s) zoals Firebase, Adjust of Appsflyer voor betere campagnetracking (ook bij cross-channel campagnes).

Benchmarks variëren sterk per markt en plaatsing; ter indicatie noemt het artikel een gemiddelde Cost per Tap van $2,50 en een gemiddelde CPI rond $2,90, wat neerkomt op een conversieratio van ongeveer 67%. In competitieve markten zoals de VS liggen kosten vaker hoger.

Conclusie: beschouw Apple Ads als een strategisch kanaal binnen je performance-mix, vooral in combinatie met Google Ads. Door slimme inzet van plaatsingen, actief keyword- en biedbeheer, en het gebruik van Custom Product Pages en MMP-integratie kun je zowel bereik als daadwerkelijke installs optimaliseren.