IJzersterk logo en iconisch cacaoblik, maar na 162 jaar dreigt het einde voor Droste

In dit artikel:

Chocolademaker G.J. Droste, gevestigd in Haarlem, is een pionier in sportmarketing, gestart in 1893 door wereldkampioen schaatsen Jaap Eden te sponsoren. Droste introduceerde de Jaap Eden Sporttabletten, waarbij de chocoladepunten succesvol werden gepromoot, maar het bedrijf heeft nu te maken met ernstige financiële problemen en dreigt failliet te gaan.

Droste begon zijn carrière in de chocoladehandel in 1863 en wist zich te onderscheiden door zijn esthetische verpakkingen en sterke branding, onder andere met het iconische Drostemannetje en een blik met een verpleegster. Ondanks de innovaties in marketing en productdesign heeft het bedrijf de laatste jaren de strijd tegen concurrenten zoals Mars en Tony’s Chocolonely verloren, vooral omdat het vastbleef houden aan traditionele producten terwijl de markt vroeg om vernieuwing.

De coronapandemie heeft bovendien de export verstoord, en na verschillende mislukte overnames, waaronder door Pauwels Engineering, zegt het bedrijf zijn 27 medewerkers vaarwel. Dit markeert mogelijk het einde van een merk dat 162 jaar lang heeft bestaan. Marketingdeskundige Paul Stamsnijder stelt dat Droste ooit vooruitstrevend was, maar nu niet meer voldoet aan de moderne consumenteneisen.