Ignacio Valle Muñoz neemt na vijf jaar afscheid van Nederland

In dit artikel:

Ignacio Valle Muñoz neemt na vijf intensieve jaren afscheid als directeur van het Spaans Verkeersbureau in Nederland. Hij begon in het najaar van 2020, middenin de coronacrisis, en fungeerde vooral als schakel tussen Spanje, de Nederlandse overheid en de reisbranche bij het uitleggen van de per regio verschillende coronamaatregelen in het gedecentraliseerde Spanje. In die startperiode lag de nadruk op crisismanagement en het onderhouden van contacten via webinars en onlineacties, niet op grootscheepse promotie.

Na de opheffing van reisbeperkingen zag Valle Muñoz een snel herstel: van minder dan een miljoen Nederlandse bezoekers in 2020 naar circa 2 miljoen in 2021, ruim 3 miljoen in 2023 en bijna 4,8 miljoen in 2024 — een nieuw record. Hij zegt verrast te zijn door het tempo van het herstel en wijst naast het inhaaleffect op veranderend reisgedrag: flexibeler thuiswerken maakt langere verblijven en workations populair, en geeft ruimte voor stedentrips buiten het hoogseizoen.

Valle Muñoz benadrukt ook dat het bureau niet alleen de bekende costa’s promootte maar regio’s als Asturias onder de aandacht bracht; een nieuwe directe vlucht Amsterdam–Oviedo leidde tot een toename van Nederlandse bezoekers van circa 30 procent. Zijn opvolger is Félix de Paz, een toerismespecialist met twintig jaar ervaring en voormalig adjunct-directeur-generaal bij het Spaanse Staatssecretariaat voor Toerisme. Het volledige interview verschijnt in TravMagazine #12.