IFA en het verhaal van zoek en vervang

In dit artikel:

Op IFA in Berlijn vorige week — volgens de organisatie goed voor ongeveer 220.000 bezoekers verdeeld over zo’n 1.900 stands — domineerden niet alleen nieuwe producten maar ook een flinke portie scepsis. Hoewel telecom- en vaste-internetspelers deels afwezig waren, trok vooral de eerste dag veel politiek publiek: ministers en staatssecretarissen lieten zich rondleiden bij wasmachines en ovens met “AI”-functies. Vakjournalisten en delen van de vakpers merkten echter op dat veel van die toestellen niet werkelijk nieuw zijn, maar vooral oude “smart”-functies kregen opgepoetst met het label AI — kortweg een zoek-en-vervang-marketingtruc. De organisatie van IFA gaf weinig verklaring en exposanten kwamen niet met overtuigende antwoorden, wat de kritiek alleen maar aanwakkerde. Dat zegt iets over een bredere trend van “AI-washing”: producenten zetten AI als verkoopargument in, terwijl het voor consumenten van witgoed vaak geen doorslaggevende eigenschap is. Ter vergelijking: op beurzen als Cybersec in Utrecht zijn echte primeurs en politiek bezoek zeldzamer geworden; de dagen dat fabrikanten daar grootsieve premières hielden lijken voorbij. Kortom: veel zichtbare AI-claims op IFA leverden publiciteit op, maar niet altijd echte innovatie.