Iconische snoepwinkel Jamin keert terug in Hoogeveen. Sjoerd (33): 'Ik kan er zelf prima van afblijven'
In dit artikel:
Jamin keert terug in Hoogeveen: franchisenemer Sjoerd Smeets opent zaterdag een nieuwe vestiging in de Hoofdstraat, midden in het winkelhart van de plaats. Smeets (33) runt al drie jaar een Jamin in Emmen en zegt dat uitgebreid marktonderzoek leidde tot de keuze voor deze locatie: de drukste passage in Hoogeveen zorgt voor impulsaankopen, de kern van het formule‑succes.
De winkel richt zich op uitstraling en exclusiviteit. Veel assortimenten worden speciaal voor Jamin gemaakt en zijn niet verkrijgbaar in supermarkten; daarnaast haalt de keten bijzondere producten uit onder meer Amerika, China en Japan. Smeets noemt voorbeelden van opvallende smaken en seizoensartikelen — van paaseitjes in vijftig varianten tot een chocoladeletter met Fristi‑smaak en een horror‑oog gevuld met snoep en slijm rond Halloween — en benadrukt ook het populaire Swirl‑softijs. Niet alle nieuwe smaken slaan aan; sommige producten blijven liggen, wat telkens risico en spanning geeft voor de ondernemer.
Doelgroepen zijn tweeledig: tieners (12–18) die via influencers en online campagnes moeten worden bereikt omdat zij de lange merkgeschiedenis niet automatisch kennen, en 60‑plussers die nostalgisch terugkomen voor vroegere favorieten. Tegelijk vormt het kabinetsstreven om kindermarketing — vooral op verpakkingen en tv — aan te pakken een uitdaging voor de branche. Online reclameruimte voor kinderen is nog weinig beperkt, wat spanningen oplevert bij hoe Jamin jongeren probeert aan te spreken. De onderneming volgt wel Europese regels en probeert suikergehaltes en ingrediënten aan te passen zonder de smaak teniet te doen.
Historische context: Jamin bestaat sinds 1883, toen Cornelis Jamin in Rotterdam begon met zoetwaren. In de jaren zestig telde de keten circa 600 winkels; concurrentie van supermarkten leidde vanaf de jaren zeventig tot problemen en in 1985 tot een faillissement. Ahold nam het later over en een groep investeerders blies het merk eind 2007 nieuw leven in. Sinds 2009 draagt Jamin de titel hofleverancier. Nu heeft de franchiseketen ruim negentig winkels verspreid over Nederland, met regionale concentraties in Groningen en Drenthe.
Vooruitkijkend verwacht Smeets ruimte voor groei in de provincie: hij noemt Assen en Meppel als kansrijke plaatsen en sluit niet uit dat meer filialen in Drenthe zullen volgen. De nieuwe Hoogeveense vestiging is bedoeld om voorbijgangers te verleiden en een breed publiek aan te spreken — van impulsieve kinderen tot nostalgische ouderen — en zo bij te dragen aan de gestage comeback van dit traditionele snoepmerk.