Horlogemerk Rolex realiseert recordomzet van maar liefst $ 14 miljard

In dit artikel:

Rolex, het Zwitserse luxehorlogehuis, realiseerde in 2025 een recordomzet van ongeveer $14 miljard, ondanks dat het dat jaar minder horloges produceerde. Door bewust een krap aanbod van vrijwel elk model te handhaven creëerde het merk schaarste, waardoor het hogere verkoopprijzen kon vragen. Daardoor zou Rolex rond een miljoen horloges hebben verkocht en goed zijn voor circa 33% van de totale omzet van de Zwitserse horloge-industrie in 2025.

Concurrenten als Cartier, Audemars Piguet en Patek Philippe noteerden weliswaar ook miljardenomzetten, maar geen nieuwe records. De bredere trend in de sector was een daling van het aantal verkochte horloges, terwijl de totale omzet steeg: kopers besteden meer per stuk, wat winstgevendheid omhoogjaagt zelfs bij lagere productieaantallen. Rolex’ strategie van gecontroleerde productie en daarmee samenhangende exclusiviteit speelde een centrale rol in het uitzonderlijke financiële resultaat.