Hollandse koopjesketen Action wil nu ook Amerika veroveren

In dit artikel:

Action trekt naar de Verenigde Staten nadat uit een diepgaand marktonderzoek blijkt dat er duidelijke kansen zijn voor de formule van lage prijzen en een wisselend assortiment. De winkelketen richt een lokale organisatie in waar Amerikaanse retailexperts samenwerken met ervaren Action-leidinggevenden; die structuur moet in anderhalf jaar tijd klaar zijn om de eerste stappen op Amerikaanse bodem te zetten. Uiterlijk begin 2028 wil Action de eerste vestiging openen in het zuidoosten van de VS, met een doel van honderd winkels tegen eind 2030.

Het besluit bouwt voort op decennia van snelle Europese expansie: na de eerste winkel in Enkhuizen (1993) groeide Action uit tot ruim 3.300 filialen in vijftien landen en realiseerde vorig jaar een omzetstijging van 16 procent naar 16 miljard euro. De onderneming benadrukt dat het niet klakkeloos zijn Europese recept wil kopiëren, maar lokale kennis inzet en stap-voor-stap te werk gaat.

De plannen komen met een historisch voorbeeld van mislukking in gedachten: de Nederlandse groothandel Makro faalde in de jaren tachtig met een eigen Amerikaanse tak, grotendeels door gebrek aan lokale ervaring. In tegenstelling tot sommige Nederlandse spelers die via overnames de VS betraden, kiest Action voor organische groei in combinatie met lokale expertise.