Hollands uithangbord Frau Antje viert 65ste verjaardag op landbouwbeurs
In dit artikel:
In Berlijn vindt deze week de jubileumeditie van de Grüne Woche plaats: een honderdjarige landbouw- en voedingsbeurs waar Nederland al 75 jaar aan deelneemt en waar het iconische gezicht Frau Antje al 65 jaar de Nederlandse zuivel promoot. Circa 300.000 bezoekers worden verwacht. Demissionair landbouwminister Piet Adema Wiersma benadrukt het belang: ongeveer een kwart van de Nederlandse landbouwexport gaat naar Duitsland, dus een grote aanwezigheid is economisch cruciaal.
De geschiedenis van de Grüne Woche weerspiegelt Berlijns turbulente verleden: begonnen in de jaren dertig, stilgelegd tijdens de oorlog en vanaf 1948 hervat — destijds zelfs ondersteund door de luchtbrug tijdens de blokkade. Nederland heeft sinds 1951 een omvangrijk paviljoen dat een openluchtminiatuur van het land toont met molen, tulpen en dweilorkest. Om Nederlandse kaas bij Duitse consumenten populair te maken, introduceerde de zuivelindustrie in de jaren vijftig het fictieve figuur Frau Antje: een blond, Volendams gekleed kaasmaisje dat in reclames huisvrouwen recepten en tips gaf. Die campagne hielp de kaasexport aanzienlijk; tussen 1961 en 1977 verdubbelde de uitvoer.
Frau Antje blijft in Duitsland sterk herkenbaar en nostalgisch gewaardeerd, ondanks incidenten en satire in het verleden (onder andere een Playboy-optreden en spottende covers van Der Spiegel). De huidige vertegenwoordigster, Annemarijn Kool (32), speelt de rol met de insteek dat nostalgie Duitsers blijft aantrekken. Tegelijk willen Nederlandse organisaties laten zien dat het land meer te bieden heeft dan clichébeelden: agrotoerisme, innovatieve streekproducten en moderne landbouwtechnologieën staan nadrukkelijk op de agenda, aldus NBTC.
Tijdens de opening combineerde het traditionele beeld van het kaasmeisje met andere symbolen — van visboer tot de doop van een nieuwe tulp — en kreeg Antje alsnog genoeg aandacht; tulpen zijn ook belangrijk, ongeveer de helft van de Nederlandse tulpenexport gaat naar Duitsland. Buiten kaas en bloemen zijn er presentaties van robottractoren, bijzondere streekproducten en dit jaar het Heidschnucke-schaap als bedreigd dier. Bij de kraam van Frau Antje gaat er naar schatting 6.000 kilo kaas per week over de toonbank, wat illustreert dat proeverijen nog altijd aantrekkingskracht uitoefenen. Deskundigen benadrukken dat zo’n eenvoudig, herkenbaar symbool effectief is voor communicatie in internationale markten.