Hoe zoeken ChatGPT, Gemini en Claude het internet af?

In dit artikel:

Steeds meer mensen vragen AI-assistenten in plaats van Google, en die assistenten gaan vervolgens zelf het web op — welke sites ze kiezen is daardoor de nieuwe strijd om zichtbaarheid. Het bureau Madheads analyseerde 12.762 door AI gegenereerde zoekopdrachten (2.374 OpenAI, 7.522 Gemini, 2.866 Claude) gekoppeld aan rankingdata van klanten (data verzameld februari–mei 2026) en ontdekte dat de drie grote AI-platforms fundamenteel verschillende zoekstrategieën hanteren. Dat heeft directe gevolgen voor hoe je content vindbaar wordt.

Werkwijze: Madheads voerde voor elke AI dezelfde prompt in, noteerde welke interne zoekopdrachten de AI genereerde om die prompt te beantwoorden en controleerde of en op welke positie de klantwebsite in die resultaten verscheen. Metingen gebeurden onder gecontroleerde sessie-instellingen zonder ingelogde gebruikers om personalisatie zoveel mogelijk uit te sluiten; de uitkomsten zijn dus relatieve indicatoren, geen absolute gebruikerservaringen.

Belangrijkste verschil: aantal en type zoekopdrachten
- Gemini maakt vaak meerdere, uiteenlopende zoekopdrachten per prompt en onderzoekt het onderwerp vanuit verschillende invalshoeken (waarom gebeurt iets, hoe voorkom je het, vergelijkingen, eindresultaat). Die brede aanpak zoekt niet één antwoord maar wil het thema uitputten.
- OpenAI (ChatGPT) genereert meestal een enkele, gerichte query die dicht bij de oorspronkelijke vraag blijft en vaak de vraagvorm behoudt. Content die een vraag letterlijk en direct beantwoordt scoort hier relatief goed.
- Claude (Anthropic) comprimeert prompts tot korte trefwoordcombinaties en werkt het meest strikt op woordrelevantie; heldere, specifieke titels en headers met exacte zoektermen hebben hier het meeste gewicht.

Praktische consequenties voor contentstrategie
- Optimalisatie “voor AI” moet platformgericht: een uniforme aanpak mist het doel.
- Voor ChatGPT: focus op paginastructuren die directe vraag-en-antwoordformaten bieden; gebruik vergelijkbare formuleringen als de gebruikersvraag.
- Voor Gemini: ontwikkel brede themapagina’s die meerdere aspecten, vergelijkingen en veelgestelde subvragen behandelen; uitgebreide content met verschillende invalshoeken heeft voordeel.
- Voor Claude: houd content compact en trefwoordgericht; zorg dat titels en headers exact de kernzoekterm bevatten.

Meetbaarheid en beperkingen
AI-resultaten kunnen gepersonaliseerd zijn (voorgaande gesprekken, locatie, inlogstatus). Madheads’ methode reduceert die effecten voor vergelijkingstijdreeksen, maar de gemeten posities blijven relatieve indicatoren — net als bij traditionele SEO-metingen.

Kernboodschap: AI-zoekmachines zijn geen monoliet. Wie online zichtbaar wil blijven, moet per AI-platform analyseren en optimaliseren. Madheads meet dan ook per platform, per prompt en per klant om zichtbaarheid in deze nieuwe zoekwereld te volgen.