Hoe RTL Nieuws het hele team betrok bij de nieuwe podcast voor jongeren
In dit artikel:
Digitaal strateeg Steve van Velzen en UX-designers Saskia Rouwette en Romée Brouwer van RTL Nieuws ontwikkelden vorig jaar in een half jaar tijd via de SVDJ Accelerator een format voor een dagelijkse nieuwspodcast gericht op 18‑ tot 24‑jarigen. Doel: meer jonge nieuwsconsumenten naar de eigen RTL Nieuws‑app trekken en daarmee de regie terugwinnen die sociale media met hun algoritmes wegnemen.
Ze kozen bewust voor een kort, energiek format na co‑creatiesessies met acht jongeren. Die gaven aan dat nieuws wel relevant moet zijn, maar ook rekening houdt met mentale gezondheid; daarom wisselt de podcast serieuze items af met luchtiger verhalen. Zo wil het team jongeren bijpraten zonder hen de dag met een naar gevoel te laten beginnen.
Het project kreeg toestemming van de hoofdredactie en liep deels naast het dagelijkse redactiewerk. De makers hielden collega’s regelmatig op de hoogte met updates en presenteerden de uitkomsten aan het eind van het traject. Veel redacteuren droegen vrijwillig bij aan voorbereidingen en een researcher testte de pilot met een online tool. Om feedback en betrokkenheid te vergroten organiseerden ze een luisterparty in de kleine bioscoop van RTL.
Belangrijke bevindingen: een losse, persoonlijke presentatiestijl werkte beter dan een formele toon; interactie tussen presentatoren maakt het aantrekkelijker voor jongeren. De grootste praktische belemmering was tijd: het traject vereiste extra inzet bovenop reguliere taken. Van Velzen en Rouwette benadrukken het belang van regelmatige communicatie, positiviteit in presentaties en het vieren van tussentijdse successen om draagvlak te houden.
Hun advies: betrek collega’s vroeg en vaak, maak het product concreet zodat het gaat leven, en profiteer van een accelerator voor structuur en frisse coaching. De nieuwe podcast wordt later dit jaar gelanceerd en moet zowel luisteraars aantrekken als bijdragen aan het vergroten van app‑gebruik onder jonge doelgroepen.