Hoe media de tradwives groot maakten

In dit artikel:

Promovendus Guilherme Gioli (Erasmus University Rotterdam) onderzoekt hoe media-aandacht de niche‑trend van zogenaamde “tradwives” — jonge vrouwen die op sociale media een jaren‑50‑look en huiselijke rolpatronen verheerlijken — juist hielp hun ideeën verder te verspreiden. Aan de hand van 44 artikelen uit uiteenlopende outlets (van NRC tot LINDA.) onderscheidt Gioli drie dominante mediaframes die de trend wind in de zeilen gaven.

Ten eerste werd in veel stukken de nadruk gelegd op nostalgie en een vermeende terugkeer naar klassieke man‑vrouwverhoudingen, waarbij kritische auteurs vreesden dat verworven vrouwenrechten daarmee onder druk komen te staan. Zo’n eenzijdige focus laat volgens Gioli echter belangrijke motieven buiten beschouwing: tradwives grijpen ook naar esthetiek, rustiger levensritme of afkeer van carrièredruk. Ten tweede schilderden sommige commentaren tradwives als gedesillusioneerde consumenten die, teleurgesteld in kapitalistische verwachtingen, terugvallen op ouderwetse rollen — daarbij werden intelligentie en ambitie te snel tegenover een traditionele levenskeuze geplaatst. Tradwives gebruiken die kritiek vervolgens om zich als bewust gekozen alternatief en zelfs als ‘onderdrukt’ door de mainstream te presenteren, wat hun zichtbaarheid vergroot. Ten derde presenteerden media de trend soms als vermakelijk of aandoenlijk escapisme; juist die luchtige beschrijving kan extremere ideeën verdoezelen en een bredere normalisering mogelijk maken.

Gioli waarschuwt dat gevestigde media, door de trend te simplificeren of zwart-wit te beoordelen, onbedoeld kunnen bijdragen aan de normalisering en verspreiding ervan. Zijn conclusie pleit voor voorzichtiger en genuanceerder journalistiek: aandacht moet verder kijken dan makkelijk te consumeren frames en rekening houden met hoe kritiek zelf kan worden aangewend als promotie.