Hoe blijf je als merk authentiek met AI als hulpmiddel?
In dit artikel:
Je ziet steeds vaker volledig geautomatiseerde AI-kanalen je feed vullen: meerdere accounts die binnen korte tijd hetzelfde type video op grote schaal publiceren en daarmee veel engagement halen. Voor gebruikers en algoritmes doet het er niet toe welk kanaal iets post, als de content maar entertainend is — hetzelfde dilemma speelt nu ook voor merken.
Voorbeelden van deze trend waren deze zomer alomtegenwoordig: pratende, levensechte Bigfoot‑video’s, ASMR-opnames van glasfruit en ‘betrapte dieren’ op camera’s. Techbedrijven maken dit mogelijk: Google investeert in AI-videotools zoals Veo 3 en binnen het Meta‑ecosysteem verwacht Mark Zuckerberg dat “by the end of 2026, every ad on Meta will be made by AI.” Daarmee worden advertenties en socials steeds meer geautomatiseerd — upload een productfoto, kies een budget en de systemen schrijven copy, genereren video en richten campagnes in.
De keerzijde is homogeniteit. Wanneer iedereen dezelfde AI-tools inzet, wordt onderscheid steeds lastiger; optimalisatie door algoritmes betekent vaak dat budgetten het verschil maken. AI excelleert in het herhalen en combineren van bestaand werk, maar heeft geen eigen stem. Juist die unieke toon, lef en merkkeuzes maken een merk herkenbaar — iets wat niet zomaar uit een prompt rolt.
Praktische wegen die merken volgen: samenwerken met creators, of experimenteren met eigen virtuele personages. AI‑influencers bestaan al van statische poppetjes tot dynamische video‑persona’s (bijv. Lu do Magalu, Bram van BOVAG). Echte, onderscheidende virtuele persona’s vergen maanden werk en interdisciplinair vakmanschap (tekst, creatieve richting, AI‑engineering). Ze zijn schaalbaar en vaak goedkoper dan traditionele influencers, maar ze moeten zorgvuldig worden opgebouwd om geloofwaardig en onderscheidend te blijven.
Het socialmedia‑landschap dwingt tot actie: Nederlanders besteden gemiddeld ~115 minuten per dag aan sociale media; short‑form video domineert op platformen als TikTok, Instagram en YouTube. Voor merken is niet meedoen geen optie: AI inzetten als hulpmiddel is inmiddels onvermijdelijk. De slimme keuze is AI gebruiken om menselijke creativiteit te versterken, niet te vervangen. Merken die die balans vinden, kunnen relevanter worden en beter opvallen in een zee van geautomatiseerde content.
Tot slot: de schrijver erkent zelf AI te hebben gebruikt bij het maken van het artikel (ongeveer 40% AI‑bijdrage) en adviseert actief experimenteren; dat is de manier om voor te blijven en tegelijkertijd authentiek te blijven.