Hoe bereik je je publiek op Reddit? Twee redacties experimenteerden ermee

In dit artikel:

Reddit biedt nieuwsmedia steeds meer kansen om publiek te bereiken. Het platform had vroeger een slechte reputatie door gebrekkige moderatie en desinformatie, maar is inmiddels opgeschoond, beursgenoteerd en een van de drukstbezochte websites ter wereld. Gebruikers komen er samen in thematische subreddits, waar vrijwillige moderatoren de regels bewaken en de zichtbaarheid van berichten mede wordt bepaald door up- en downvotes.

Onderzoekers van Old Dominion University en California State University vergeleken hoe twee media uit San Francisco Reddit gebruiken: SFGate en de San Francisco Chronicle. SFGate, een populaire nieuwssite met veel lifestylecontent, plaatst vooral grote aantallen links naar eigen artikelen. De Chronicle publiceert minder vaak, richt zich vooral op hard nieuws en gebruikt daarnaast verschillende formats, waaronder AMA’s (Ask Me Anything), waarin lezers rechtstreeks vragen kunnen stellen aan journalisten, experts of andere bekende personen.

De Chronicle kreeg over het algemeen meer upvotes en reacties dan SFGate. Volgens de onderzoekers werkt op Reddit de traditionele strategie van zo veel mogelijk berichten plaatsen daarom minder goed. Vooral de kwaliteit en variatie van de bijdragen blijken belangrijk. Ook presteerde het hardere nieuws van de Chronicle beter dan het lifestyleaanbod van SFGate, terwijl op sociale media vaak wordt aangenomen dat luchtiger nieuws meer aandacht trekt.

Een hoge karmascore betekent niet automatisch dat veel gebruikers doorklikken naar de website; daarover konden de onderzoekers geen duidelijke conclusie trekken. Reddit kan media volgens hen echter wel helpen bij merkopbouw en het aangaan van gesprekken met het publiek, vooral op lokaal en regionaal niveau. Daarvoor moeten redacties de cultuur en regels van afzonderlijke subreddits respecteren. Wie zich daar niet aan houdt, loopt het risico dat berichten permanent worden geweigerd.