Hoe Amsterdamse 'slaafvrije' chocolade, ondanks Trump, ook in de VS voet aan de grond krijgt

In dit artikel:

Het Amsterdamse chocoladebedrijf Tony’s Chocolonely — bekend om zijn missie voor 'slaafvrije' chocolade — heeft in de Verenigde Staten voet aan de grond gekregen en zag daar zijn omzet verdubbelen. Dat succes komt ondanks (of juist te midden van) de politieke polarisatie in de VS, vaak aangeduid als 'Trump’s America'.

De verklaring ligt volgens het stuk vooral in de combinatie van een duidelijke, aansprekende missie en consumenten die steeds bewuster kiezen: mensen willen genieten van chocola, maar niet ten koste van anderen. Tony’s koppelt die morele boodschap aan toegankelijke branding en zichtbare campagnevoering, plus aandacht voor eerlijke betaling en transparantie in de cacaoketen, waardoor het merk ook bij Amerikaanse kopers vertrouwen wint.

Het resultaat illustreert dat principiële, missiegedreven merken marktaandeel kunnen veroveren, zelfs op politiek beladen markten — consumenten blijken bereid te kopen op basis van ethische overwegingen als die helder en geloofwaardig gepresenteerd worden.